24.02.2015Neuer Markenauftritt von Baur festigt Online-Orientierung
Baur investiert in den Markenauftritt und stärkt die Bedeutung des Internets als Leitmedium des Unternehmens. Der Distanzhändler hat seinen Online-Auftritt baur.de und das Corporate Design überarbeitet und aufgefrischt. Über alle Medien und Kanäle hinweg – vom Smartphone und Tablet bis zum PC und den Katalogen – präsentiert Baur ab Februar 2015 einen konsistenten und unverwechselbaren Marken- und Marktauftritt. Das neue Corporate Design verankert die Marke Baur im E-Commerce und unterstreicht die strategische Ausrichtung des Unternehmens.
Mit dem zeitgemäßen, online-fokussierten Markenauftritt vollzieht Baur den Wandel von einem ehemals klassischen Katalog-Versender zu einem modernen Online-Händler. Das neue Corporate Design und alle Details wie Schrift, Lesbarkeit und Gestaltungselemente orientieren sich durchgehend an der Online-Welt. Gleiches gilt für die Abläufe und Prozesse in der Angebotserstellung und der Kundenansprache. In das Zentrum der Kundenkommunikation rücken der Online- und insbesondere der Mobile-Auftritt; alle anderen Kanäle und Medien folgen. So hat Baur die Benutzeroberfläche neu gestaltet, um insbesondere die Bedienerfreundlichkeit in den Mobile-Shops zu steigern.
Inspirativer, frischer, femininer
Das neue Logo ist für den Online-Auftritt optimiert. Es präsentiert sich in einem schmalen und selbstbewussten Schriftzug, wirkt leichter und femininer. Die vier quadratischen Felder rechts neben dem Logo gestalten die Bildmarke und symbolisieren die vielfältige Produktwelt von Baur. Der gelbe „Baur-Rahmen“ ist ein zentrales Markenelement. Er führt die Kundin durch das Angebot, markiert das Besondere und gibt Empfehlungen, die Baur aus der Vielfalt der Sortimente auswählt. Einen wesentlichen Bestandteil des neuen Auftritts stellen die Bildwelten dar. Die Motive bieten einen Mix aus emotional inszenierten Produkt- und Imagebildern und erzählen Geschichten aus dem Alltag der Baur-Kundin. Zu den weiteren auffälligen Merkmalen zählt der hohe Weißanteil. Er lässt den Auftritt zeitgemäßer und frischer erscheinen. Neue Schriften setzen weitere Akzente, wirken klarer und verleihen dem Auftritt Modernität.